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撰文:火火

可乐,无论是百事可乐仍是可口可乐,都是美国人创造的一款饮料,即便二者之间口感略有不同,且可口可乐显着实力更强,但这并不阻碍百事公司尽力开辟商场。

因为第二次国际大战期间,美国军方广泛收购可口可乐公司的可乐,可口可乐公司得以快速开展,并且先百事可乐一步拿下了美国国内商场和西欧商场。所以迫于商场份额压力,百事可乐开端瞄向了国际各国,第一个国家便是依然没有引进可乐的苏联。

假如你要问一个俄国人最喜爱什么饮料,他们的首选答案必定是伏特加而不是可乐这种"高兴肥宅水",那么百事可乐是怎么开辟苏联商场的呢?

上世纪50年代,美苏之间逐步构成坚持形势,可是两国也有心去化解矛盾,所以在1959年在美国时任总统艾森豪威尔的推进下,由其时的美国副总统尼克松为代表,美国在苏联首都莫斯科举办了一场规划巨大的饱览会,往好听了去说,是为了促进美苏两国之间的友爱沟通,可是很显着在愈演愈烈的暗斗形势下,一场饱览会底子不会获得效果,那么这场饱览会其实便是"美国向其竞争对手苏联展现其新颖的资本主义日子元素",借以冲击苏联。

闻名的"厨房争辩"

所以苏联和美国事实上都抱着"玩一玩的心态"来看待这场饱览会,果不其然,尽管事先说好"不谈论政治",可是美国副总统尼克松和苏联最高领导人赫鲁晓夫仍是在饱览会上关于政治形状的问题对吵了起来,尽管尼克松一向想将争辩焦点扯到家电上,可是并没有什么用。

在这场闻名的被称为"厨房争辩"的对话中,赫鲁晓夫夸夸其谈,满头大汗,见此机遇,百事公司的海外主管坎德尔马上用杯子倒上了一杯百事可乐,呈给从未饮用过可乐的赫鲁晓夫。

赫鲁晓夫(左二)在尼克松(左三)的凝视下,正在喝一杯冰镇可乐

赫鲁晓夫事实上真的很喜爱可乐,在他喝完后,坎德尔马上发挥商人实质,妄图和赫鲁晓夫商洽拿下苏联商场。可是因为赫鲁晓夫还在气头上,一杯可乐必定浇不灭"怒火",所以当场赫鲁晓夫并没有许诺什么,但随后苏联方面确实乐意和百事可乐在引进方面打开洽谈,赫鲁晓夫喝的那杯可乐在百事可乐公司的大力宣传下公然起了效果。

在苏联完工的百事可乐灌装工厂

1972年,百事可乐正式引进苏联,1977年苏联和百事可乐公司签订协议,百事可乐成为苏联仅有的合作伙伴,也便是说可口可乐公司想要在苏联商场分一杯羹的可能性彻底归零。

事实证明,苏联人不只喜爱喝伏特加,喝起可乐来也彻底不含糊,依据销量来看,1980年苏联一年就消费了15亿瓶百事可乐,并且这个数据还在逐年递加。可是跟着苏联经济日薄西山,苏联现已请不起百事公司为他们出产可乐了,乃至还欠下了一大堆债款。先是用伏特加来抵债,可是因为美国也对伏特加没有需求,所以伏特加是必定卖不出去的,但老百姓又要喝可乐,又没钱怎么办?

苏联拿许多军舰来换可乐(图文无关)

为此,苏联于1989年提出了一项震动国际的决议,在和百事公司洽谈后,苏联决议用17艘潜艇和3艘军舰(这些舰艇绝大部分都是作废舰艇)来向百事公司"抵债",因为这20艘舰艇的参加,百事可乐公司瞬间就成为了国际"第六大军事力量"。无可置疑,免除苏联装备的方法许多国家都试过,但最好的方法莫过于百事公司的"可乐换军舰"了!

苏联的最终韶光中,穷的也就剩余一堆军事兵器了

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